鹽鹽鹽

2009年6月11日

人生到頭來 終究要獨自面對 作者:上野千鶴子

歸類於: 1977翔白毛 — 1977翔白毛 @ 8:06 pm

人生到頭來 終究要獨自面對        作者:上野千鶴子

 


結婚也好,不結婚也罷,無論是誰,最後都是一個人。

 


現今大多只生養一、兩個孩子的情況下,孩子們因升學、就業等因素,終究會離家獨立,而有的孩子則成了單身寄生族,和父母之間的關係宛如房東與房客。這些女性恢復單身生活後,就不用再當個為了準備飯菜而匆忙趕回家的「灰姑娘」。長久以來,她們一直扮演著每到傍晚時分就得回家準備晚餐的母親或妻子角色,現在就算毫無顧忌地通宵夜遊,也沒有人會說閒話。

 

子孫承歡膝下才有幸福晚年?一般高齡者的生活方式中,夫婦倆都還健在的家庭便同住照應;若配偶需要照護,則另一半會負起照護之責,待配偶過世再搬去與孩子同住。若高齡八十還得照顧另一半,此時孩子也已年過五十,多已離開父母、成家立業,日後若選擇和孩子同住,勢必得離開熟悉的居住環境。因為仍須工作的孩子無法離開現在所住的環境,且若與兒子夫婦同住,孫子已長大成人,媳婦早已是當家女主人,所以,搬進兒子家,勢必一切都得按照這裡的規矩來生活。

活到一把年紀,失去熟悉的生活環境與朋友,勉強自己適應陌生環境,遵守別人家的規矩,甚至還可能需要他人照護,像是他人眼中的「麻煩製造機」,又有何幸福可言?事實上,一項高齡者的幸福滿意度調查報告顯示,日後才搬去和子女同住的年長者,在幸福滿意度上,明顯要比一開始就和子女同住或是單身的銀髮族來得低。


現今社會早已不時興所謂的「子孫滿堂才有幸福晚年」的觀念,八十歲老人諷刺道,讓三十幾歲的孫子坐在大腿上,只會讓大腿骨折。「老爸、老媽,搬過來和我們一起住吧。」面對兒女這種「甜蜜的謊言」,年長者可以很乾脆地回答:「謝謝,很高興你有這份孝心,但我還是想留在這裡。」

 

不管父母還是子女,誰都不願意當「壞人」。與其搬去與子女同住後,才發現子女負擔不了照護之責,最後只能遷往老人照護中心之類的設施,還不如始終住在自己熟悉的地方,安度餘生。
 

 
誰說一個人住一定很寂寞?       作者:上野千鶴子


「一個人的老後生活」就是隨心所欲選擇自己想要的生活方式。想獨處就獨處,想兩人相處就找個伴,想過團體生活就找大家熱鬧一下。


我曾提及,覺得高齡者獨居生活「一定很寂寞」的想法,實在可笑。因為獨自生活的高齡者,其實都頗能耐得住寂寞。擅於過獨居生活者,不僅懂得享受獨處的樂趣,也能保有不錯的人際關係,因為他們明白獨居生活不會只有快樂,難免也會不安。


反觀生活始終圍繞著家人的人,一旦家人離開身旁,往往就真的變成孤單一人,在有獨居經驗的人看來,這是因為他們不擅和家人以外的人建立良好人際關係的緣故。


家人總有離去的一天,工作和同事也不可能常伴身邊,而陪伴自己走完人生旅程的多半是朋友。因此,沒有家人的單身者,可以將自己的時間與精力用來結交朋友、經營人際關係。


有人認為無須刻意經營的友情,才是真正的友情;不管多久沒見面,相聚時仍一如往常,才是真正的知交。若是自幼相處的青梅竹馬,也許有此可能,但對於「好幾年沒聯絡」的朋友關係,似乎也不好意思勉強稱對方是「朋友」。其實,需要時陪伴在自己身旁,給予支持、安慰、分享經驗的人,才是真正的朋友,人際關係是需要努力維繫經營的。


我認為朋友就像是鎮靜劑。置身於緊繃的環境中,總希望能有處讓自己放鬆的地方。雖然有些人感嘆:「職場上交不到真心朋友。」我卻認為還是別期望在職場上交到朋友比較好,畢竟職場上的友情,多是萬不得已之下的選擇。


同事是職場上的潛在敵手,也是會對你有所評價的人,因此最好還是選擇在和自己的工作毫無利害關係的領域拓展人際關係,既不會因利傷情,相處起來也坦率自然。


這其實並不難,例如參加社團或義工活動,就能認識來自各行各業、與自己的生活方式完全不同的人,共同分享輕鬆時光。


 


 
暮年生活觀     作者:上野千鶴子


1.不再為家人工作而煩惱、能好好享受人生的基本條件,就是有一處「專屬自己」的住所。


2. 廣結善緣,多認識生活方式不同、和工作無利害關係的朋友,相處起來也比較坦率自然。


3. 長壽的單身者,對於權勢和地位都已看淡,也就沒有拘泥於世俗人情的必要。


4. 高齡者還是不要依賴投資,安心地採取較為平穩的資產管理方式為佳。


5. 名下的房子就是自己的房子,沒必要留給子孫。


6. 接受照護時,最麻煩的就是無謂的客氣和羞恥心,身體和心理的忍耐都毫無好處。


7. 孤獨是單身者的重要伴侶,與其一味逃避它,不如試著學習面對。


8. 預立遺囑,並且找到能確實代為執行的人,這樣就能有效活用身後的遺款。


9. 無須害怕獨自面對死亡,但必須做好能讓別人及早發現並方便處理的準備。


(上野千鶴子Chizuko Ueno一九四八年生,現任東京大學研究所人文社會學系研究所教授,主要研究領域為女性學、性別學。)

 

別讓嬌生慣養的愛毀了3個家庭

歸類於: Nicole3的國境之北部落格,歡迎觀賞 — Nicole3的國境之北部落格,歡迎觀賞 @ 2:35 pm
孩子,今天你又裝作若無其事地,暗示媽媽,

說市中區的房價,又在飆升,如果再不行動,

或許以後你和女友,連一間棲息的小屋都沒有。

我淡淡地看你一眼,終於沒有像你希望的那樣,

說出「媽媽給你們買」的話來。

而你,也在這樣尷尬的沉默裡,

即刻氣嘟嘟地放下碗筷,摔門出去。

我從窗戶裡看著你遠去的背影,瘦削,懶散,

有些玩世和任性,

你還是賴在父母懷裡,始終不肯獨立。

可是,親愛的孩子,你已經25歲,一份穩定的工作,

一個需要呵護的女友,兩個日益老去的父母,難道這些,

還不足以讓你成熟,承擔一個成人該擔負的責任?

從很小的時候,你就習慣有事來找媽媽。

5歲的時候,你要媽媽幫你整理扔得到處都是的玩具;

10歲的時候,看見同學腳上氣派的皮鞋,哭鬧著讓我買;

15歲的時候,你寫情書給班裡的女孩子,

說,我媽媽認識很多的人,誰要是欺負你,儘管告訴我,

20歲的時候,你讀大學,每次打電話來都是抱怨,

說食堂的飯菜如此糟糕,為什麼不給我多寄些營養品?

今年25歲的你,在一次與同學閒聊裡,很驕傲地說,

我爸媽早已給我備好了買房的錢,我即便是不怎麼奮鬥,

也一樣可以過得很好。每一次我都寬容地笑笑,就淡忘掉了。


我習慣了聽你的吩咐,只以為,對你的每一滴好,

你自會記得,且在將來我們老去,你已壯年的時候,

可以得到你的細心照料。

可是而今,你日日回家蹭飯,又時常將女友帶回家來久住,

讓依然工作的我,還要為你們的一日三餐奔波勞累。

這樣的景況,終於讓我連一絲的微笑,都無法擠出。

我發現,這樣苦掉自己,全力為你的方式,

只是使你心底的自私和懶惰,愈是潛滋暗長,無沿無邊。


我終於承認,

25年來對你無節制的寵愛,是一個多麼大的錯誤。

有一次開玩笑,我說媽媽或許活不到你娶妻生子呢,

你一下子急說,那怎麼行,

將來誰給我們洗衣做飯,誰給我們照料孩子?

當時的我,有一種無法言說的憂傷。

原來當我們老掉,

依然還要為你繼續操勞,直到生命的終點。

我們不是養育了一隻日漸豐滿有力的雄鷹,

而是一個寄居的蟲子,

它要將滋養了它的鮮嫩的骨頭,

一直啃到乾枯腐朽,再無營養。


親愛的孩子,我不得不殘忍地告訴你,

你的上半生,與我息息相關,

而你以後的道路,我將不再過問。

媽媽已經將兼職的工作辭掉,我不能為了你的幸福,

而將自己退休後的悠閒時光,

交給繼續為你掙錢買房的苦痛中。

也請你,從父母的身邊搬走,用自己的薪水租房住。

孩子,媽媽抱歉,不該這樣愛你。

而你,也應對那些將父母啃到疲憊的往昔感到愧疚。

且讓我們,彼此原諒,彼此放手。

來源: 新《大眾文摘》

生育、養育、教育都是責任

別讓嬌生慣養的”愛”,

毀了三個家庭(你的、小孩的、他配偶的原生家庭)

也毀了小孩的一生

訪客關心妳1個月賺了多少? ~【美商GDI 呆呆向錢衝團隊】

歸類於: ♡股票&小提琴♡咖啡屋---不景氣也能提升國民所得-人人都是大老闆 — ♡股票&小提琴♡咖啡屋---10美金網路創業.WS-美商GDI在家工作 @ 11:05 am

訪客最常問的第一件事就是:妳現在1個月賺多少?

這是一個很有趣、也是一個很實際的問題。

問的人大概有兩種預期心理:

一種是如果聽到的是賺很多、很好賺......在家輕輕鬆鬆就有幾千美元的收入....

  他們會心想:這一定是騙人的、天底下哪有那麼好的事、天底下沒有白吃的午餐、可別把我成當豬頭、在家上網就能賺錢?!以為我剛從學校畢業阿!

另一種是如果聽到的是賺很少、加入一段時間了、收入沒有自己想像中的多....

  又會心想:天啊!有這麼難賺阿!那我加入這個要幾時才能賺到錢呢?!!!

其實我們可以發現、大部份的人都只關心別人能賺多少?再以別人能賺多少來衡量自己能賺多少、這乍看之下看似蠻合理的推論、其實存在一個極大的盲點:

假如你今天問到的是一個經營的非常好的會員、他擁有讓你很滿意的收入、讓你懷著慶幸找對人、抱持著加入後也能擁有和他一樣收入的心態投入這份事業。但自己卻沒有認真的去了解這份事業、認真的去經營這份事業、心理只想著我找到那麼厲害的上線、不賺到錢也難;但....妳的上線賺多少並不代表著你能賺多少!

假如問到的是目前經營成績還不是很好的會員、妳就認為這事業一定很難做、不然怎麼做那麼久了還賺那麼一點點、我看還是別加入好了、別人做那麼久都賺不多了、自己去做肯定也賺不了什麼錢。

以上這兩種情況的共同盲點就是都是以別人現在賺了多少、來決定自己可以賺多少、來決定這事業可不可以做。而不是以這份事業、這份商機、可以讓我擁有多少?可不可以讓我實現我的理想生活的角度來衡量值不值得來經營。

別人賺多少不意味著妳就能賺多少!別人做的好、可以把別人當成學習對象、相互學習、努力趕上他甚至超越他;別人做的不好、或許是努力不夠、當你有能力時也可以回過頭來協助他、教學相長。假如可以這樣做那又為什麼要讓別人做的好與不好來決定妳的要與不要呢?

重點是妳看準了這份商機沒有?只要自己看準了這商機、就義無反顧的投入、妳的介紹人只是提供給你這份商機的訊息、引妳入門的人、他賺的多與少和你沒有影響(我當初加入時也沒有問過我上線1個月賺多少、因為我知道GDI的商業模式確實可以讓我們實現自己的財富目標、只要持之以恆的去做。至於上線、只要能提供我必要的協助、想找的時候有出現在線上就可以了、畢竟吸引我的是GDI而不是我的上線、另外1個沒有問他收入的原因是:根本都還沒和他說過話、我就自己加入了。)、而妳在加入後的每一步系統也都已為妳做好完整的規劃、也提供給妳從新手到熟手所需的一切學習資源。

所以說:只要你認定這份商機、就直接投入吧!

一個能讓你以最少的資金 提供你最好的資源 建構起遍佈世界各角落的事業....

 

 

從「咖啡王子一號店」學到的行銷策略 ~【美商GDI 呆呆向錢衝團隊】

歸類於: ♡股票&小提琴♡咖啡屋---不景氣也能提升國民所得-人人都是大老闆 — ♡股票&小提琴♡咖啡屋---10美金網路創業.WS-美商GDI在家工作 @ 10:40 am

「咖啡王子一號店」這部戲,其實也是一部很好的行銷教材耶!

雖然本劇的重點是在女主角變男變女的身份轉換,和男主角之間曖昧的情傃,但看看這齣戲主要的場景「咖啡王子店」如何在三個月內大翻身,從原本冷清、慘不忍賭的業績,成長到三倍的資本額,其實也是很有趣的過程呢。

以下是我看到這家咖啡店曾經運用的招術:

第一招:開募前送贈品提供試喝,並進行充份市場調查
店還沒開張,就因為某位店員的疏失,誤把2公斤的咖啡豆訂成20公斤。不得已的情況下,店長只好把多出來的這些咖啡店,烘焙過後分送給附近店家,不但做好敦親睦鄰的動作,還趁機做了一番宣傳。此外,店長和女主角在還沒開募前,特別騎著摩托車到附近戡察環境,瞭解敵我優缺點,也是所有開店前必要做的功課之一。

第二招:鎖定目標族群(女大生),並在開幕當天舉辦派對免費試喝
因為有做市場調查,所以曉得離店不遠就有一間女子大學,這間咖啡店一開始定位很清楚,目標就是這群二十歲上下的女大學生。也因此找來了許多位迎合女大生的帥氣男店員,以及加入女大生愛吃的鬆餅做為副餐。開幕當天,為了炒作氣勢,特別還舉辦了慶祝派對,提供來賓免費飲料,還有餐點可以外帶,終於一舉打出知名度。

第三招:打造形象,製作咖啡王子影片在網路上病毒行銷
開幕過後,買氣一度下滑,後來女主角妹妹特別製作了一段很棒的MV,訴求不是在咖啡多好喝、餐點多好吃,而是描繪出這家咖啡店裡每位成員的魅力,不但拉近了店員和消費者之間的距離,而且也成功塑造了「這是一間充滿帥哥的店」的形象。因為影片輕鬆有趣,所以很快就在網路上傳開來了,例用病毒式行銷,終於在短時間內製造了口碑效應。

第四招:把飲料搬到路邊貼近、方便消費者
為了打破咖啡店飲料價位偏高的迷思,店長特別把戰線從店內打到店門外馬路旁,飲料隨點隨取,又方便又不貴,還可以製造排隊人潮,也不會破壞店內喝咖啡的氣氛,還拉近了與客戶之間的關係,是很靈活、懂得變通的販售方式。

第五招:企業外賣外送,服務到府
一般稍微有品質的咖啡,很少提供外送服務,而是講究在店內享受喝咖啡的氣氛。但店長不拘泥小節,為了衝高業績、提昇客戶的消費力、擴充客戶群,只要公司企業一次訂購30杯咖啡以上就提供外送服務,不只有飲料,鬆餅等副餐也提供外送,成為上班族在辦公室訂下午茶的首選,是一個很聰明又實際的策略。

第六招:舉辦社區音樂會,凝聚向心力
每隔一段時間,就利用咖啡店場地,舉辦客戶可以一起參與的活動,如音樂會或是舞會,充份突顯出社區型咖啡店和一般大型連鎖咖啡店不同的特色,也凝聚附近社區住戶的向心力,拉近了和客戶之間的距離,咖啡店不只是咖啡店,也是一個居民感情交流的場所。

或許,大家未來在想辦法推廣自己的商店或是網站時,也可以參考看看這些戲劇帶給我們的啟示喔!

 

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奇摩部落格真的有加油~

歸類於: Tina~小小世界 — Tina~小小世界 @ 10:29 am

很高興看到奇摩部落格有正視這個假人數問題(表示奇摩部落格有心改善)

我也看到那些灌水blog人數沒有再誇張增加以及那個惱人888相對減少出現

奇摩部落格真的有加油喔~~

[公告]灌水人氣或訂閱數嚴懲公告   2009.06.09

親愛的網友請注意:

近期內發現部分網友利用人工、程式註冊大量帳號等方式在自己的部落格上灌水人氣,強佔人氣排行榜版面,造成全體網友的不便及系統負荷。

經慎重討論後決定,今後若有發現人氣灌水的情況,一經檢舉,客服人員得不經通知,直接將該部落格「今日人氣」與「累積人氣」全數歸零。

歸零第2次,客服人員將直接停權!


人氣排行榜是為了讓網友能看到更多更優質的部落格而設立,並非個人用於商業、廣告等曝光使用,請珍惜這塊園地。

訂閱排行版也相同,如有強佔訂閱排行版者,不歸零直接停權。

即日起生效

 

Tina在這裡也請大家幫忙檢舉讓這些不實造成系統當機的壞人消失!

不想再姑息讓自已對這些無奈及厭煩,我要反擊正確表達自己的部落格應有的模樣!

由於那些假灌水的BLOG心裡有鬼其文章老早隱藏〔檢舉〕功能,

其實大家可以在那些BLOG個人資料內〔檢舉〕進入發表;

我希望發揮大家的力量把這些老鼠通通趕走吧~

 

另外那個888妖怪並未完全消失(請大家在這段時間再給奇摩部落格機會)

多留意要按〔發表文章〕或〔回覆〕務必要先用〔複製〕作備份以備不時之需;

萬一遇到888出現~別生氣只當不小心中獎

1.只要將方才備用的先用〔隱藏文章〕發表

2.再進入文章改成〔公開文章〕即可順利發表

女性創業 展現雙Q實力

歸類於: ♡股票&小提琴♡咖啡屋---不景氣也能提升國民所得-人人都是大老闆 — ♡股票&小提琴♡咖啡屋---10美金網路創業.WS-美商GDI在家工作 @ 10:18 am

在男女平權和經濟自主的趨勢下,女性創業近年來蔚為風潮,創業不再只是男人的專利,更讓愈來愈多女性在「家庭」之外,有另外大展身手的舞台。

行政院主計處統計資料顯示,台灣女性雇主與自營者占就業者「從業身分」的總數,從2001年的38.9萬人,成長至2008年11月的44.4萬人。女性創業家逐年成長,意味著台灣女性創業的意願及需求愈來愈顯著。

去年金融風暴推波助瀾下,創業幾乎被視為職場失利的救生圈,「最壞的年代」成了創業最佳的溫床,女性創業的議題逐漸浮上檯面。

「不同年代,有不同的創業故事。」創業30多年的北區婦女諮詢委員會主任委員林鸞鳳表示,不同的時代背景,女性創業的理由和做法也不盡相同。以40年代的女性而言,創業大都是和丈夫一起夫妻創業,擔任「好幫手」的角色,不但要陪著丈夫在商場搏鬥,還要打理家裡的瑣事,讓丈夫無後顧之憂。

最大優勢… 身段柔軟,能屈能伸

根據最近青創總會做的調查結果表示,不管創業的動機為何,創業成功的關鍵,有八成取決於態度。「IQ高之外,EQ更要好。」林鸞鳳指出,女生身段柔軟,能屈能伸是有別男性創業最大的優勢,強韌的毅力,從錯誤不斷地學習,也是女性創業成功的利基。

專長中國藝術史、五年級的林芳吟,十年前在家人的鼓勵下一手創辦頑石創意,從沒學過電腦,卻夢想透過新科技拉近傳統與現代的距離。

「女性投入社會時,具備較多的『奉獻』特質。」從自己的例子,林芳吟觀察到,女性比較願意投入需要長期投入、不會有立即獲利的產業,如服務、公益或是文化創意產業等。

創業初期,她從一指神功開始學打字,重新摸索電子郵件的用法。她認為,創業必須具備重要的特質,就是當觀察到一個趨勢,是否擁有動力去改變自己,重新歸零。

林芳吟表示,創業的過程必須歷經很多學習,所以當你樂在其中時,會比較有勇氣克服困難。當時她就是靠著一股「憨膽」,不但克服學習新科技的恐懼感,還覺得學習是一種樂趣。

良性溝通… 追求工作、家庭平衡

工作與家庭平衡點,一直是女性創業者的兩難。林芳吟有兩個小孩,從小就是由外婆一手帶大,「孩子一出生,就被抱走,直到現在我都還不會幫小孩洗澡。」創業維艱,讓林芳吟失去親子相處的時間,但還好外婆與小孩有良好的溝通,讓林芳吟的小孩都很體諒她。

她指出,女性創業兼顧家庭和工作之道,有時不是取捨的問題,而是要用柔性的智慧讓家人瞭解你在做什麼,並讓家人適度參與,產生認同後就會支持。

沒有家庭的包袱,正值而立之年的女性創業者,則大都以興趣為創業的動機。

61年次的林依蓁,目前是手機加值服務金石國際資訊的負責人,從1995年接觸網路開始,就對網路的加值應用產生興趣,並立志要以此為事業。1999年她第一次創業,卻因為太過理想化,不瞭解市場實際需求,加上年輕氣盛,不願面對自己的錯誤,吃了不少苦。

歷經失敗經驗,她調整自己,2003年再度創業,從行動網路加值服務出發。她認為,女性創業比較不重視面子問題,對不瞭解的事情願意向同行、同事和客戶請益,因此比較容易從挫敗中重新站起。

她也建議,要想成功創業,就得將創業視同「婚姻」經營,打破一些不切實際、羅曼蒂克的幻想,因為每天一睜開眼面對的就是「柴、米、醬、醋、茶」的現實。

一樣是六年級女性創業人,新時尚創藝有限公司的負責人陳雅芳則提醒,興趣不見得能當飯吃,一定要先做好市場調查和分析的功課。

原本從事科技業的陳雅芳,學習做飾品只是為了減輕工作壓力,沒想到愈學愈有心得,30歲那年毅然辭掉工作到倫敦進修珠寶設計,一年後回台灣成立工作室,轉形成為珠寶設計師。

創業藍圖… 通路規劃,切合市場

工作十年後才換跑道,陳雅芳天真地以為,只要飾品做得好看,就會有客戶買,但初期市場反應相當冷淡。她分析原因,發現產品設計光有熱情並不夠,必須符合市場需求和口味,才有銷路。

成功創業除了熱忱,需要長遠藍圖。林鸞鳳表示,女性創業初期通常未認真思考公司發展和規模,輕忽自己身為公司領航者的角色,唯有透過管理知識加持和長遠規劃,才能讓公司不斷往前邁進和成長。

臨機應變

歸類於: ♡股票&小提琴♡咖啡屋---不景氣也能提升國民所得-人人都是大老闆 — ♡股票&小提琴♡咖啡屋---10美金網路創業.WS-美商GDI在家工作 @ 10:15 am

去年第一次經手一個超大型的活動,有委外的活動公司協助處理,我扮演的角色是統籌者,在活動籌備過程中,主要負責對內對外協調溝通,在活動當天就是總司令,需要在第一時間內對任何情況,立刻反應和決策。

晚宴是活動當天最重要壓軸,依報名人數席開30桌,每桌擺十張椅子,客人陸續進場坐滿近九成時,發現外面等著進場的人還很多。活動公司告知我這個狀況,問我要怎麼處理,當時我竟然慌亂而不知該下什麼指令。約一分鐘後,我終於回過神來做了決定,又經過10多分鐘的混亂後,全部的來賓終於入座,晚宴順利開始。

【心得分享】

自那次經驗後,更了解臨機應變能力的重要。有效的培養方法:常觀察周遭事物,不管公事或生活,只要察覺有特殊狀況,問問自己會如何應變?學習怎麼樣有效處理事情,同時也觀察別人如何處理,只要讓自己有多一點的動腦機會,加上觀摩學習他人的處理方式,下回,也許遇到的事情不盡類似,但應能加快對事情的反應,即時決策。

囧世代商機 問蔡依林

歸類於: ♡股票&小提琴♡咖啡屋---不景氣也能提升國民所得-人人都是大老闆 — ♡股票&小提琴♡咖啡屋---10美金網路創業.WS-美商GDI在家工作 @ 10:12 am

去年的《海角七號》旋風,帶動了國片欣賞熱潮,其中有部《囧男孩》也獲得許多好評。熱鬧之餘,相信很多人對這個囧一定很好奇,到底甚麼是囧?有何意涵?尤其近來「囧世代」這個名詞也開始逐漸受到重視,究竟這對企業而言代表什麼樣的挑戰與機會?

根據資策會MIC的研究,所謂「囧」原義為光明、明亮。現今主要是用以表達皺眉、失意、不知所措等情緒。而所謂的「囧世代」便是藉由此原生於網路的用語,代表一個在網路世界中成長,可快速獲取各式新資訊、互相交流各式各樣的想法,卻又對未來徬徨無知的世代。

分析囧世代可以發現,其特質在於對現實不滿而造成的無奈及無力感,因為無力改變大環境,所以不如讓自己快樂一點,甚至建造出一個個囧島,讓自己可以在裡面悠游,不問世事。這一世代約出生於1981年後,今年約28歲,其父母世代約為43到57歲。

從行銷的觀點而言,瞭解市場區隔,選擇標的,掌握需求是成功的主要步驟。這個逐漸成為市場主力的囧世代,究竟與過去我們所熟知的「嬰兒潮世代」有何不同?其有何特殊需求?值得企業關注。

想要瞭解囧世代的特質,或許可以從這兩個不同世代的價值觀,所喜好的戲劇、偶像、英雄及歌星們的狀況來掌握。

例如嬰兒潮世代,相信科學進步可以人定勝天,希望追求秩序與偉大。那個世代最流行的電視劇是鄭少秋主演的《楚留香》,一句「千山我獨行不必相送」,仍讓這世代至今念念不忘。當時最流行的電影及明星是007,尤其是羅傑摩爾所主演的詹姆士龐德,是當時世代的偶像。這族群在民歌年代長大,李建復、潘安邦及潘越雲是他們喜歡的歌星。因此現在許多復古商品與服務,就是針對這一族群所設計。

而囧世代的價值觀與嬰兒潮世代相較,更是截然不同。囧世代族群不想長大,也因為在父母細心呵護下,在現實中也不太需要長大。其追求獨特性,自我表現意識高漲,在自己想像的觀眾群與島上生存得好最重要。這一世代流行的電視劇是《命中注定我愛你》、《不良校花》及《戀愛上上籤到底哪裡求?》等;這世代喜歡的歌星是周杰倫、羅志祥、蔡依林。重視的事包括日常生活瑣事、愛情、玩樂等,這一世代的市場影響力已逐漸顯現。

進一步分析囧世代族群的需求可以發現,他們對於以下幾種類型的服務有一定的需求,如個人能力培育、資訊提供與商議、解悶抒壓、省事便利、暫離充電及共同成長學習服務等,而這些是過去嬰兒潮世代較沒有的需求。由於消費能力的緣故,過去市場都著重於嬰兒潮的需求對應與行銷,廠商如果能進一步事先布局,未來這群消費主力,應該會為企業下一波成長提供契機與助力。

廣告行銷 就要感情用事

歸類於: ♡股票&小提琴♡咖啡屋---不景氣也能提升國民所得-人人都是大老闆 — ♡股票&小提琴♡咖啡屋---10美金網路創業.WS-美商GDI在家工作 @ 10:10 am

科技發達,各家商品難分差異,在電視廣告的短短幾秒鐘,強調功能面,恐怕難凸顯品牌的獨特性。企業廣告若想成功「秒殺」觀眾眼睛,美強生台灣分公司總經理余仁先建議,訴求內容要用「生活體驗」說故事,連結消費者的情感面,讓溝通深入其內心,才能創造品牌區隔。

如美強生的廣告策略,從2006年開始,便少談產品的功能面利基,著重強調情感面,要觀眾想像孩子未來的成就樣貌;今年則是用母親教授孩子談鋼琴、玩骨牌,敘述育兒時的點滴感動,描繪目標消費者的生活體驗,說服他們。

阿瘦皮鞋則是另一例。為了接觸年輕消費者,阿瘦皮鞋兩年前打出「YOU A.S.O Beautiful」的品牌標語,結合四大名模代言,成功達成品牌時尚化的階段任務。

因應品牌邁向創新轉型,拓展年輕客層新階段,新一波廣告訴求「這樣的韌性/輕高,你懂嗎?」電視廣告內容從兩性互動出發,帶到父母親,細說消費者的生活片段,雖沒有言明商品特色,無形中卻已帶到目的。

阿瘦皮鞋總經理羅榮岳曾說,要打動消費大眾的心,需與其情感連結,打造情感體驗,溝通才能引起共鳴,也才能傳達品牌核心價值。

金融風暴後,消費者花錢錙銖必較,衝動性消費不再,唯有能引起共鳴的品牌,才能獲得青睞。但他也提醒,企業用廣告有效打動顧客,產生共鳴後,實質商品也要符合廣告訴求,否則用廣告影片吸引他們來了,實質體驗卻有很大落差,無法創造回客率,一切努力就回歸原點。

玩Twitter 宣傳快準省

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推特(Twitter)是一種微型部落格網站,2006年10月問世,從專案管理軟體中的記事功能發展出來。企業善用推特將有助與顧客聯繫與經營品牌。

推特的使用者可以撰寫每則最多140個字元的簡訊,發送給註冊要接收到你的訊息的網友。推特是網際網路上成長最快的社交媒體之一,目前已有超過300萬名註冊會員。全球許多頂尖人物、企業和政府機構都使用推特,以便快速、立即地傳播資訊。

推特是一項很簡單的服務,其核心就是在回答這麼一個問題:你現在正在做什麼?

推特的使用者會以140個字元以內篇幅描述自己在做什麼,這種訊息叫做推訊。推特好比是簡訊服務,可以讓使用者頻繁傳送簡短的即時訊息,給註冊要收到訊息的人,也就是你的「粉絲」。

推特的功能就像是低成本SMS簡訊廣播服務。你發送簡訊到推特上(可能是用手機或透過推特網站)後,推特會再用SMS簡訊格式,把訊息發送到你所有粉絲的手機上。

要用推特當作有效的溝通工具,必須做到三件事。一是學會推特的基本操作方式,做好基本動作;二是開始在推特吸引熱情粉絲;三是製作會讓人想要收到的優質內容。

企業可運用推特與顧客聯繫。例如透過推特提供研發中新產品的「搶先看」,而你所收到的回應可讓你抓出大舉上市前必須改進的缺失,也可藉由粉絲的回應調整和修正產品構想,並找出充滿熱忱、足以成為關鍵行銷者的人。

推特也有助經營品牌。推特是一流的品牌工具,《財星》500大中已有不少企業採用這個平台推廣自家品牌,因為推特能創造並講述引人入勝的有趣故事,當顧客看到該公司產品時,會產生信賴感及印象。

運用推特經營品牌,有幾個作法,例如你可以設立讓人容易記住的推特檔案,經過精心設計,簡要介紹你和你的公司;也可以使公司給人親切感,並要某位員工負責管理推特的服務;更可以把推特當作客服的延伸。

你也可以利用以下四種方法,透過推特經營品牌:

˙張貼最新消息,告訴大家有趣的改變;

˙提供客服和解答問題;

˙寄發打折等特惠活動的消息。

˙利用推特凸顯公司理念──持續提供最新消息,讓顧客覺得彼此關係更密切。

推特可以讓你的品牌不斷出現在大家眼前。

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